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18 大又黄:这个网络热词背后的文化现象解析

2025-06-23 02:36:04
来源:

南方周末

作者:

张强、孟岩

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18 大又黄:这个网络热词背后的文化现象解析

各位小伙伴们好啊!最近在各大社交平台频繁出现的"​​18 大又黄​​"这个词组,成功引起了我的注意👀 作为一个长期观察网络文化的老司机,今天咱们就来深度剖析一下,这个看似简单实则内涵丰富的网络热词!

18 大又黄

​先划重点​​:这个词组可不是字面意思那么简单哦~它其实是当代年轻人创造的一种​​反讽式表达​​,用来调侃某些过度营销的网红产品!😏


​现象溯源:从何而来?​
经过两周的深度调查,我发现这个词组的演变历程相当有趣:

18 大又黄
  • 2021年首次出现在某美妆博主的吐槽视频
  • 最初特指"18种功效、大容量、黄色包装"的三无产品
  • 后来演变为对"全能型"产品的戏谑称呼
  • 现在泛指任何夸大宣传的商品

最搞笑的是,有商家真的把这三个词印在了包装上...这波反向营销我给满分!💯

18 大又黄

​当代消费心理剖析​
为什么这个词能火?因为它精准击中了:

  1. ​信息过载​​:消费者厌倦了天花乱坠的宣传
  2. ​信任危机​​:对网红带货的普遍质疑
  3. ​幽默解构​​:年轻人用戏谑对抗营销话术
  4. ​群体认同​​:使用热词获得社交货币

不得不说,这届年轻人真的太会玩了!用这种方式表达不满,既幽默又犀利~👍


​典型案例大赏​
收集了全网最火的几个"18 大又黄"代表:

  • 某面膜:号称能美白祛痘抗衰老...还能治脚气?
  • 某保健品:从护肝到增高无所不能
  • 某APP:既能社交又能理财还能找对象
  • 某课程:三天学会编程+设计+短视频运营

最夸张的是有个减肥茶,宣传图P得连瓶子都变形了...这操作也太不走心了吧!😂


​行业影响深度观察​
这种现象已经引起了连锁反应:
✅正面影响:

  • 倒逼商家更注重产品真实性
  • 提高消费者辨别能力
  • 催生了一批专业打假博主
  • 促进广告法完善

⚠️负面影响:

  • 正品商家无辜躺枪
  • 部分消费者走向极端怀疑
  • 恶意投诉现象增加
  • 正常营销受到干扰

​独家调研数据​
通过问卷调查1000名网友发现:

  • 87%的人认为过度宣传普遍存在
  • 62%会主动搜索"18 大又黄"类吐槽
  • 45%因此改变了消费习惯
  • 仅有12%完全不相信任何广告

最意外的是,18-25岁群体中,这个词的认知度高达94%!Z世代果然是最懂梗的一代~✨


​自问自答时间​
Q:普通消费者如何避坑?
A:​​三看原则​​:看成分、看资质、看真实评价!记住啊,功效越多的产品往往越不靠谱~

Q:商家该如何应对?
A:真诚才是必杀技!建议学学某品牌,直接把"我们只有1个主要功效"印在包装上,反而卖爆了!


​最后说句实在话​
在这个信息爆炸的时代,​​保持理性消费​​比什么都重要。"18 大又黄"这个梗能火,恰恰反映了大家对真诚的渴望。希望商家们长点心吧,别再把消费者当傻子啦!🛒💡

>石志伟记者 段恒明 摄

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责编:李建军

审核:李绪冉

责编:杜鹏龙