GitHub
日本三线和韩国三线的市场定位:小众品牌的生存之道
各位品牌观察家们!今天咱们来聊聊一个特别有意思的话题——日本三线和韩国三线品牌的市场定位。说实话啊,这些品牌虽然名气不如一线大牌响亮,但玩起细分市场来可真是有一套!😎

什么是"三线品牌"?先搞清这个概念
在行业里,我们通常把品牌分为几个梯队:
- 一线品牌:国际大牌,比如资生堂、雪花秀
- 二线品牌:国民品牌,比如珂润、悦诗风吟
- 三线品牌:就是今天要说的主角啦!
这些三线品牌特别有意思,它们往往:
✔️ 年销售额在100亿日元/1000亿韩元以下
✔️ 主要深耕区域市场
✔️ 有非常明确的受众画像
日本三线品牌的"匠人哲学"
日本这些小众品牌可太会玩了!它们的典型操作是:
- 死磕一个细分领域:比如专门做敏感肌用的无添加护肤品
- 极致简约包装:省下包装费,把钱花在原料上
- 口碑营销为主:基本不打电视广告
举个栗子🌰,有个叫"渡边制药"的品牌,30年就做一款祛痘膏,居然在日本药妆店销量前十!
韩国三线品牌的"快时尚"打法
韩国品牌完全是另一种画风:
🔥 上新速度超快(平均2周一次)
🔥 紧跟K-pop潮流(偶像同款卖爆)
🔥 社交媒体玩得6(TikTok挑战赛不停)
有个叫"Lilybyred"的品牌特别典型,靠着女团化妆师推荐,一支口红三个月卖了50万支!
价格策略大不同
日本三线:
✅ 定价中等偏上(1500-3000日元)
✅ 很少打折(保持品牌调性)
✅ 强调"性价比"
韩国三线:
✅ 定价亲民(8000-15000韩元)
✅ 经常第二件半价
✅ 强调"尝鲜价"

(突然想到)这就像日料和韩餐的区别,一个讲究食材本味,一个追求刺激新鲜!🍣🍗
渠道布局的智慧
日本三线最爱:
- 药妆店专柜
- 本土电商平台
- 少量海外精选店
韩国三线则:
- 全面入驻Olive Young
- 跨境电商发力
- 网红直播间常客
重点来了:日本品牌求稳,韩国品牌求快,这跟两国国民性格也很像呢~
2023年最新数据揭秘
根据我拿到的行业报告:
- 日本三线品牌复购率高达68%
- 韩国三线品牌新品存活率只有23%
- 但韩国品牌的社交媒体声量是日本的3倍
这说明啥?日本品牌做深度,韩国品牌做热度,各有各的生存之道!📊
给创业者的启示
如果你想做个小众品牌,可以参考:
- 日本路线:少即是多,把一款产品做到极致
- 韩国路线:快速迭代,抓住每一个热点
- 或者...来个中日韩混血打法?
(灵光一闪)其实现在有些中国新品牌就在这么玩,既学日本的匠心,又学韩国的营销,效果意外的好!
自问自答时间
Q:三线品牌有可能逆袭成一线吗?
A:当然有!看看Dr.Jart+,从韩国小药妆变成被雅诗兰黛收购的国际品牌,只用了15年!
Q:消费者为什么选择三线品牌?
A:调查显示,62%的95后觉得"小众品牌更有个性",而且...说实话,现在年轻人比大牌更相信网红推荐啦!
Q:中国品牌能从中学到什么?
A:最重要的可能是——不要盲目模仿大牌,找到自己的细分市场才是王道!就像那句话说的:"与其在红海里厮杀,不如自己造个蓝海游~"🌊
🔞WWW.XJXJXJ18.gov.cn莫罗青训生涯始于西班牙人和巴塞罗那,2019年(16岁)被拉齐奥以600万欧元购入。经历多次外租,去年巴拉多利德250万欧元将其正式买断。
🧼17c.cmo怎么打开一位泡泡玛特内部知情人士称:“近期Labubu‘前方高能’系列在全球收获了超高热度,各个城市的消费者反响热烈,但我们也注意到了不少影响消费者购物体验的不良行为,给真心喜爱IP的粉丝带来了困扰。为了避免影响普通消费者的购物体验,我们进行了发售环节的优化,正式开启线上预售,让更多人能够买到Labubu。”孙振华记者 李政华 摄
👄17.C-起草网登录入据介绍,对于空袭地下设施的战果分析,通常需要几天甚至几个星期才能得出相对准确的结论。不同于钻地炸弹攻击浅层地下设施的效果,可以直接地通过地面爆炸和塌陷情况判断;对于深藏地下上百米、拥有多个真假难辨的出入口、经过结构强度特别加固且高度保密的伊朗福尔多地下核设施,即便是太空卫星或高空侦察机拍摄的照片,所能获取的损伤信息也相对有限,并非GBU57钻地炸弹准确命中目标就算成功。
💌17C·MOC官网本场比赛开场仅7分钟,皇马后卫劳尔-阿森西奥就因为防线最后一人犯规被红牌罚下,不过皇马在此后还是打进三球赢得了最终的胜利。
🖤WWW.8X8X.GOV.CN在这轮集体倒向激光雷达方案的趋势中,何小鹏正在孤独地挑战“多一个激光雷达,就多一份安全冗余”的惯性思维。他试图重新定义辅助驾驶的标准:不是配置,“算力”才是检验辅助驾驶的第一标准,智能驾驶好不好,先看算力多少,再看模型参数多少。
更多推荐:皇马1-1利雅得新月共吸引62415名球迷观赛,球场最多能坐67518人 记者:掘金前锋萨里奇执行合同第二年540万美元球员选项 女排3-1捷克赛后圈粉!王媛媛合影,吴梦洁签名,王梦洁低调采访 清华系具身智能企业星动纪元发布拟人服务机器人Q5 25-26赛季意甲揭幕战公布:北京时间8月24日00:30 热那亚vs莱切 女子承诺无偿资助儿子女友留学给了近65万元,二人分手后想要回,福建法院:留学费用的一半算赠与,判还25万 《长安的荔枝》大结局,既圆满又遗憾! NASA卫星照片证明美军空袭炸偏了? 特朗普奉行机会主义利己主义,但需权衡美国内反战声浪 斯基拉:博尼转会国米只剩最后细节,他将签约至2030年责编:赵广艺
审核:李朝君
责编:侯秀真